デジタル時代のコトラー「マーケティング5.0」

Marketing 5.0が話題です

マーケティングの大家、フィリップ・コトラーが2020年に発刊した『Marketing 5.0』が話題になっています（日本では未発刊です）。

『Marketing 5.0』（英語版）

コトラーと言えば、セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニングのSTP理論の提唱や、マッカーシーが提唱した4Pを普及させたことで知られています。

フィリップ・コトラー（ウィキペディア）

コトラーのマーケティング理論の変遷

コトラーの最新著作『Marketing 5.0』に至るまで、マーケティング理論は下記のように変遷しています。

• マーケティング1.0：プロダクトドリブン（製品中心）
• マーケティング2.0：カスタマーオリエンテッド（顧客中心）
• マーケティング3.0：ヒューマンセントリック（人間中心）
• マーケティング4.0：ムービング to デジタル（デジタルへの移行）
• マーケティング5.0：デジタルワールドにおけるマーケティング

つまり、『Marketing 5.0』はDX時代のマーケティングを扱った内容です。

Marketing 5.0の構成要素

『Marketing 5.0』は、次の要素で構成されているそうです。

• データドリブンマーケティング
• プレディクティブマーケティング
• コンテクスチュアルマーケティング
• 拡張マーケティング
• アジャイルマーケティング

とても興味深い内容です。邦訳版が出版されるのが楽しみですね。

追記：2022年4月20日に　邦訳版が出版されました。　→　コトラーのマーケティング5.0 デジタル・テクノロジー時代の革新戦略

執筆者：デジタルトランスフォーメーション研究所　代表取締役　DXエバンジェリスト　荒瀬光宏｜荒瀬光宏 プロフィール