Marketing 5.0が話題です
マーケティングの大家、フィリップ・コトラーが2020年に発刊した『Marketing 5.0』が話題になっています（日本では未発刊です）。
『Marketing 5.0』（英語版）
コトラーと言えば、セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニングのSTP理論の提唱や、マッカーシーが提唱した4Pを普及させたことで知られています。
コトラーのマーケティング理論の変遷
コトラーの最新著作『Marketing 5.0』に至るまで、マーケティング理論は下記のように変遷しています。
- マーケティング1.0：プロダクトドリブン（製品中心）
- マーケティング2.0：カスタマーオリエンテッド（顧客中心）
- マーケティング3.0：ヒューマンセントリック（人間中心）
- マーケティング4.0：ムービング to デジタル（デジタルへの移行）
- マーケティング5.0：デジタルワールドにおけるマーケティング
つまり、『Marketing 5.0』はDX時代のマーケティングを扱った内容です。
Marketing 5.0の構成要素
『Marketing 5.0』は、次の要素で構成されているそうです。
- データドリブンマーケティング
- プレディクティブマーケティング
- コンテクスチュアルマーケティング
- 拡張マーケティング
- アジャイルマーケティング
とても興味深い内容です。邦訳版が出版されるのが楽しみですね。
追記：2022年4月20日に 邦訳版が出版されました。 → コトラーのマーケティング5.0 デジタル・テクノロジー時代の革新戦略
執筆者：デジタルトランスフォーメーション研究所 代表取締役 DXエバンジェリスト 荒瀬光宏｜荒瀬光宏 プロフィール
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